Rebranding firmy vypadá na papíře jednoduše: nové jméno, nové logo a nová doména. Jenže právě změna domény je z hlediska vyhledávačů jedna z nejrizikovějších operací, jaké můžete s webem udělat. Každá stránka má v Googlu svou historii, odkazy a pozice, a pokud ji bez opatření přesunete na novou adresu, vyhledávač začne od nuly. Podzim je přitom tradiční doba, kdy firmy plánují změny před novým rokem. Tento návod ukazuje, jak přechod připravit a provést tak, aby se ztráty omezily na minimum.
Nejdřív si rozmyslete, jestli změna domény opravdu potřebujete
Nová doména není nutná při každé změně loga nebo vizuálu. Pokud se mění jen název firmy a vy můžete zachovat stávající adresu, ušetříte si většinu rizik. Ke změně domény se vyplatí přistoupit, když se mění samotný název značky, když se spojují dvě firmy, nebo když stará doména zjevně škodí, například je příliš dlouhá nebo ji lidé stále píšou špatně. U každého důvodu si položte otázku, zda přínos převáží dočasné kolísání návštěvnosti.
Krok 1: Udělejte kompletní inventuru starého webu
- Exportujte seznam všech adres, které se na webu nacházejí. Pomůže mapa webu, nástroj pro procházení stránek nebo export z redakčního systému.
- Zjistěte, které stránky přivádějí návštěvníky: v Search Console a ve statistikách návštěvnosti označte nejdůležitější adresy.
- Zapište si aktuální pozice pro hlavní klíčová slova, abyste měli s čím porovnávat po přechodu.
- Najděte stránky s nejvíce odkazy z jiných webů, protože ty je potřeba přesměrovat zvlášť pečlivě.
Krok 2: Připravte mapu přesměrování
Základem je tabulka se dvěma sloupci: stará adresa a nová adresa. Každá stará stránka musí vést na svůj odpovídající protějšek na novém webu, ne na úvodní stránku. Přesměrování všeho na hlavní stránku vyhledávač často vyhodnotí jako chybu a pozice se ztratí. Pokud některá stránka na novém webu neexistuje, zvolte nejbližší tematicky odpovídající. Právě tato tabulka rozhoduje o výsledku celé akce.
Krok 3: Přesměrování 301
Kód 301 znamená trvalé přesunutí a vyhledávači říká, aby převedl hodnotu staré adresy na novou. Nastavuje se na serveru, obvykle v souboru .htaccess nebo v konfiguraci hostingu, případně pomocí pluginu v redakčním systému. Po nasazení projděte vzorek adres a ověřte, že se skutečně přesměrovávají na správné místo a že nevznikají řetězce typu stará adresa, mezistupeň, nová adresa. Každý zbytečný krok zpomaluje načítání a oslabuje předávání hodnoty.
Krok 4: Search Console a oznámení změny adresy
- Přidejte novou doménu do Google Search Console a ověřte ji jako vlastník.
- Využijte nástroj pro změnu adresy v nastavení staré domény. Je určen právě pro přechod z jedné domény na druhou a pomáhá vyhledávači přesun rychleji pochopit.
- Nahrajte novou mapu webu a zkontrolujte, že se stránky indexují.
- Starou doménu v Search Console ponechte, abyste mohli sledovat, jak se přesměrování zpracovávají.
Krok 5: Interní odkazy, canonical a obsah
Na novém webu musí všechny interní odkazy, kanonické adresy a mapa webu ukazovat na novou doménu. Zkontrolujte také obrázky, skripty a formuláře, které by mohly stále odkazovat na starou adresu. Doporučuje se neměnit zároveň i strukturu adres a obsah webu, jinak se příčiny případného propadu těžko hledají. Čím víc věcí zůstane stejných, tím lépe se přechod vyhodnocuje.
Krok 6: Odkazy z jiných míst a e-maily
- Aktualizujte profily: sociální sítě, Google Firmu na mapách, katalogy, e-shopové srovnávače a partnerské weby.
- Požádejte o změnu odkazu nejdůležitější weby, které na vás odkazují. Přesměrování zafunguje i bez toho, ale přímý odkaz je lepší.
- Přepněte e-maily: nové schránky, přeposílání ze starých adres a nové podpisy. Starou poštu nenechávejte hned zaniknout.
- Upravte fakturační údaje, vizitky a tištěné materiály.
Kdy přechod provést a na jak dlouho si udržet starou doménu
Neprovádějte ho těsně před nejsilnější sezónou, pro e-shopy tedy ne týden před Black Fridayem. Vhodné je klidnější období a dostatek času na opravy. Starou doménu si udržte zaplacenou minimálně rok, ideálně dlouhodobě. Pokud ji pustíte, může ji získat někdo jiný a zneužít její odkazy a pověst. Přesměrování 301 musí na staré doméně fungovat po celou dobu.
Co je po přechodu normální a co ne
Krátkodobé kolísání pozic v prvních týdnech je běžné. Vyhledávač potřebuje čas, aby přesun zpracoval. Pokud ale návštěvnost po několika týdnech nezačne konvergovat ke stavu před změnou, hledejte chybu: chybějící přesměrování, blokace v souboru robots.txt, zbylý atribut noindex na novém webu nebo špatná kanonická adresa. Pravidelně kontrolujte hlášení o pokrytí v Search Console.
Kontrolní seznam
- Inventura adres a zápis pozic před změnou.
- Mapa přesměrování 301 od každé staré stránky na odpovídající novou.
- Nová doména v Search Console, oznámení změny adresy a nová mapa webu.
- Aktualizace interních odkazů, profilů a e-mailů.
- Starou doménu ponechat, sledovat pozice a opravit chyby.
Jak pomůže AI
Do ChatGPT, Claude nebo Gemini vložte seznam starých a nových adres a požádejte: „Zkontroluj, zda jsou přesměrování logická, najdi stránky, které vedou na úvodní stránku, a navrhni lepší cíl.“ AI také pomůže napsat oznámení zákazníkům o změně domény nebo vysvětlit chybová hlášení z Search Console. Konečnou kontrolu přesměrování ale vždy proveďte nástrojem na skutečném webu.
Časté dotazy